Freedom Holding переходит к единому бренду

Freedom Holding Corp. больше не будет ассоциироваться только с брокерским и банковским бизнесом. Холдинг объявил о переходе к единому бренду Freedom, под которым теперь будут развиваться все сервисы экосистемы – от финансовых услуг и страхования до travel, e-commerce и телеком-направления. 

Экосистема Freedom Holding Corp. объявила о масштабном ребрендинге и переходе к единому бренду Freedom. Компания отказалась от уточняющих приставок вроде Bank, Broker и других – все сервисы группы будут поэтапно объединены под общей визуальной и коммуникационной архитектурой.

Решение стало частью стратегии по развитию единой цифровой экосистемы, которая объединяет финансовые, страховые, телекоммуникационные и lifestyle-сервисы в более чем 20 странах.

«Трансформация бренда – это логичное продолжение развития Freedom как единой экосистемы. Сегодня наши продукты и сервисы уже достаточно интегрированы между собой, и единый бренд позволяет сделать эту связь более понятной и узнаваемой для клиента», – заявил CEO Freedom Holding Corp. Тимур Турлов.

От частного к общему

Еще десять лет назад бренд ассоциировался прежде всего с брокерским бизнесом. После листинга на Nasdaq в 2019 году компания начала быстро масштабироваться и постепенно выстроила вокруг финансовых сервисов полноценную цифровую платформу.

Сейчас экосистема Freedom объединяет банк, брокера, страхование, телеком, travel-сервисы, платежные решения – все они объединены в приложении Freedom SuperApp. Пользователь внутри одной инфраструктуры может инвестировать, оформлять ипотеку, покупать билеты, бронировать путешествия, оплачивать покупки и пользоваться мобильной связью.

По словам главы холдинга Тимура Турлова, «ценность создается не в отдельных продуктах, а в связях между ними». И центром этой структуры становится SuperApp. Количество зарегистрированных пользователей платформы уже превысило 5 млн, а аудитория всей экосистемы достигла 11 млн клиентов. 

Рост бизнеса

Брокерский сегмент сохраняет статус одного из главных драйверов. Freedom явялется крупнейшим digital-брокером Казахстана: количество клиентских счетов превысило 315 тыс., а число сделок за год достигло 41 млн.

Банк в составе Freedom Holding вошел в число лидеров банковского сектора Казахстана по темпам роста депозитов. Кредитный портфель превысил $2,8 млрд, а уровень проблемных кредитов остается одним из самых низких на рынке.

Суперприложение для жизни

Одно из самых быстрорастущих направлений SuperApp – Freedom Travel. По итогам 2025 года сервис занял около 20% рынка авиабилетов Казахстана – фактически каждый пятый билет в стране продается через экосистему Freedom. Сейчас компания масштабирует travel-платформу на международный рынок и запускает собственный глобальный агрегатор с доступом к 3,5 млн отелей и апартаментов по всему миру. В систему уже интегрированы более 30 авиакомпаний через прямые контракты, что позволяет формировать цены без посредников. Цель Freedom Travel – стать прямым конкурентом Booking и Airbnb.

Параллельно холдинг усиливает позиции в e-commerce и доставке. После сделки с Arbuz компания активно развивает grocery-направление: продажи сервиса за 2025 год выросли более чем в два раза. Компания расширяет географию доставки, в частности, сервис появился в Шымкенте. Кроме того, Freedom подключает новых поставщиков и увеличивает ассортимент за счет импорта продукции из Европы и Азии.

Билетный сервис в составе Freedom стал крупнейшей платформой Казахстана в данном сегменте: через нее проходит до 90% рынка мероприятий страны. Ticketon позволяет пользователям покупать билеты на концерты, спектакли и спортивные мероприятия внутри единой экосистемы.

Freedom также развивает health-tech направление, в SuperApp уже появляются цифровые медицинские сервисы: запись к врачу, онлайн-консультации, аптечные покупки и персонализированные решения в сфере здоровья. В перспективе компания планирует интегрировать в это направление ИИ-инструменты и генетические сервисы.

Еще одним элементом экосистемы станет социальная платформа Lenta. Она объединяет контент, коммуникации, рекомендации и покупки внутри одного пространства. Пользователи смогут делиться отзывами, публиковать отзывы, получать бонусы и кэшбэк за активность.

Новые рынки

Freedom постепенно превращается из регионального игрока в международную платформу с присутствием более чем в 20 странах: холдинг активно работает в Центральной Азии, Европе, на Ближнем Востоке и в США.

Одним из ключевых направлений международной экспансии становится Турция. Freedom уже запустил там брокерский бизнес и объявил о покупке Turkish Bank A.Ş. Компания переносит сюда модель, которая уже сработала в Казахстане: сначала брокерская инфраструктура, затем банк, а после – развитие полноценной экосистемы и SuperApp.

Турция выглядит одним из самых перспективных рынков региона: население около 90 млн человек, высокая инвестиционная активность и быстрорастущий спрос на цифровые финансовые сервисы.

Однако Турция – лишь часть стратегии международного масштабирования. В Европе компания также изучает возможности расширения банковского бизнеса. Среди потенциальных направлений – Франция и Армения, где холдинг рассматривает сделки с банковскими активами. В Армении холдинг оценивает возможность выхода через покупку действующего банка.