Полмиллиона зрителей Freedom Media: почему аудитория выбирает оригинальный контент

Казахстанские сериалы, мистика и локальные драмы стали главным драйвером роста Freedom Media. Платформа уже превысила отметку в 500 тыс. регистраций, а 77% просмотров приходится на казахстанский контент. Наибольший интерес аудитории вызывают проекты Freedom Media Originals — от криминальных драм до хорроров и социальных сериалов. Рассказываем, чем Freedom Media похож на Amazon Prime Video.

Полмиллиона зрителей

Freedom Media — стриминговая платформа, входящая в структуру Freedom Holding Corp. Видеосервис недавно преодолел отметку в 500 тыс. регистраций новых пользователей. По данным внутренней аналитики компании, доля просмотров казахстанского контента достигла 77%. 

Наибольший интерес аудитории вызывает оригинальный контент линейки Freedom Media Originals: сериалы MÚNAI, «На грани», «Казахские страшные сказки», ADASQAN и «Ұлжан». Кроме этого, платформа предлагает пользователям более 5 тыс. фильмов и сериалов, свыше 100 телеканалов, спортивные трансляции, детский контент и проекты собственного производства. 

В конце 2025 года компания сообщила, что капитальные затраты в Freedom Media составили $9,2 млн. Общий объем инвестиций в платформу в течение пяти лет оценивается в $54 млн. В компании отмечают, что выход на прибыль ожидается с 2027 года. 

Казахстанский Amazon Prime Video

Создатели и команда сервиса сравнивают себя с Amazon Prime Video — частью большого калейдоскопа разнообразных сервисов внутри одной экосистемы. Главным каналом привлечения аудитории стало приложение Freedom SuperApp — около 90% пользователей смотрят видеоконтент именно через него. 

Это отражает широкую стратегию Freedom Holding: развитие единой платформы, где клиент получает доступ к банковским, инвестиционным, страховым и lifestyle-сервисам в одном «окне». Через сериалы, спортивные трансляции и эксклюзивный контент компания повышает вовлеченность пользователей. После этого аудитория переходит к другим сервисам экосистемы: банковским продуктам, travel-сервисам, покупкам и билетам.

SuperApp — единое «окно» возможностей

Количество пользователей Freedom SuperApp превысило 5 млн в начале 2026 года. В планах корпорации — в ближайшее время достичь отметки в 8 млн. Общее количество клиентов экосистемы с учетом партнерских сервисов превысило 11 млн.

Freedom SuperApp объединяет:

• Freedom Broker — доступ к американским, европейским и азиатским торгам;
• Freedom Bank — депозиты, кредиты, цифровая ипотека;
• Freedom Travel — бронирование отелей, ж/д и авиабилетов;
• Freedom Life и Freedom Insurance — услуги страхования;
• Freedom Telecom — оператор связи;
• Lifestyle-сервисы включают онлайн-супермаркет Arbuz.kz, сервис по продаже билетов Freedom Ticketon, соцсеть Lenta и другие услуги;
• Freedom Pay — платежный сервис;
• Freedom Media — стриминговая платформа с оригинальным контентом.

Финтех — ядро экосистемы

Freedom Holding за последние годы трансформировался из брокерской компании в международную цифровую экосистему. В 2008 году Freedom начал предоставлять частным клиентам доступ к американскому фондовому рынку. После выхода на NASDAQ в 2019 году холдинг ускорил международное развитие и диверсификацию бизнеса. 

Создание экосистемы снижает стоимость привлечения клиентов — в случае Freedom Holding затраты сократились на 30%. Кроме того, экосистемный подход увеличивает «пожизненную ценность клиента» (lifetime value) внутри платформы. 

Пользователи SuperApp активнее подключаются к другим сервисам холдинга. По словам основателя и CEO Freedom Holding Тимура Турлова, конкуренция на рынке финтеха постепенно смещается от отдельных банков к экосистемам, которые объединяют финансовые и повседневные сервисы.

Развитие lifestyle-направления

Одним из наиболее быстрорастущих сегментов становится Freedom Travel. По данным компании, к концу 2025 года почти каждый пятый авиабилет в стране продавался через экосистему Freedom. В 2026 году компания запускает международную платформу бронирования отелей с доступом к 3,5 млн объектов размещения по всему миру. 

Дополнительно Freedom развивает сервисы доставки и e-commerce. После сделки с Arbuz компания усилила позиции в сегменте онлайн-доставки продуктов и продолжает масштабировать это направление в Казахстане. 

В экосистеме также развивается Freedom Ticketon, который остается крупнейшей платформой по продаже билетов на мероприятия в Казахстане.

Отдельным проектом становится социальная платформа Freedom Lenta, в которой пользователи зарабатывают кэшбэк за активность. Компания развивает Lenta как внутреннюю социально-коммерческую среду, объединяющую контент, коммуникации, покупки и систему лояльности внутри Freedom SuperApp.

За пределами Казахстана

Freedom Holding заявлял о планах развивать SuperApp на международных рынках. Сегодня Freedom работает более чем в 20 странах, включая Казахстан, США, страны Европы, Центральной Азии, Кавказа и Ближнего Востока.

Freedom Holding планирует экспортировать казахстанскую модель бизнеса на перечисленные рынки. Этот сценарий уже реализуется в Турции. В 2025 году холдинг получил разрешение на запуск брокерской компании Freedom Yatırım Menkul Değerler, а в 2026 году объявил о покупке 99,32% акций Turkish Bank A.Ş.